进入10月，四季度招商即将来袭，广告主开始寻找优势契合的媒体资源，代理商也需要为从这些媒介资源中，匹配适宜于客户的资源内容。
在招商大战的前夕，各大广告主的广告业务比稿有哪些新动态？他们选择代理商有哪些新考量？广告投放需求是什么？从9月的比稿结果中，可以窥见一二。
比稿动态
1、电通安吉斯、wpp、阳狮、宏盟4大集团瓜分百威英博全球媒介策划与购买业务
百威英博（ab inbev )就全球媒介策划与购买业务大比稿，作为今年最大规模的全球业务比稿之一，六大广告传播集团都获得了邀请。经过长达半年的比稿之后，尘埃落定。
电通安吉斯旗下的伟视捷（vizeum）斩获最大的美国市场，并且获得了加拿大、欧洲区以及非洲区的业务。
wpp旗下的竞立媒体（mediacom）丢掉美国市场，赢得墨西哥、阿根廷、乌拉圭、巴拉圭、智利、洪都拉斯、萨尔瓦多、玻利维亚以及几个加勒比海国家的业务。
阳狮集团旗下的星传媒体（starcom）将负责中国、韩国、日本、哥伦比亚、秘鲁、厄瓜多尔。
宏盟集团旗下的phd将负责澳大利亚、越南以及印度三个市场。
在本次比稿前，百威英博集团在全球范围内共使用八家媒介代理商负责多达50个主要市场的媒介事务。且基本都由各个市场或者地区来决定自己的媒介代理商选择，这一次大比稿，也是百威英博首次采用全球性的统筹管理。
为了减少与多个代理合作伙伴合作带来的复杂性，从6大集团8家代理厂牌砍到了4大集团4家媒介代理厂牌。
2、欧莱雅中国召集媒介业务比稿
日前已知的是，有三家外资媒介代理商获得邀请：现任媒介代理商传立媒体（mindshare）、突破传播（blue 449）以及凯络媒体（carat）。
3、葛瑞广告（grey）获得嘉士伯公司旗下乐堡啤酒（tuborg）全球创意业务
葛瑞广告（grey）伦敦办公室获得嘉士伯公司旗下乐堡啤酒（tuborg）的全球创意业务，并且为该品牌制定全新的品牌传播策略。葛瑞将会继续强化乐堡啤酒与音乐活动的关联。
乐堡啤酒从去年开始在全球一些关键市场建立与包括电子音乐组合major lazer等歌手在内的强联系，并将在明年启动一次全球多平台的广告战役。
乐堡啤酒全球品牌总监 vsevolod nikolaev表示，“葛瑞广告向我们展示了数字化为先、整合性的激活营销方案，而不仅仅是广告。它有意创造并且影响流行文化，这正是我们试图去完成的。”
4、李奥贝纳（leo burnett）获得万艾可（viagra）中国区战略创意代理业务
辉瑞公司（pfizer）正式委任李奥贝纳（leo burnett）担任处方药品牌万艾可（viagra）在中国区战略创意代理商，发力营销领域。
辉瑞希望，通过和李奥贝纳的合作，能够让更多人了解万艾可，为更多人带去性福生活。
而如此有趣的品牌品类，也能充分应用到李奥贝纳humankind（以人为本）的策划理念， 用基于人性行为的分析和洞察，和目标消费者实现更高效的沟通。
5、氩氪集团（arkr group）旗下厂牌“ai人工智能”获得蔚来汽车（nio）品牌代理及广告创意业务
蔚来汽车（nio）宣布委任 氩氪集团（arkrgroup）旗下创新整合策略营销咨询厂牌“ai人工智能”负责其品牌代理及广告创意业务。
此次合作，ai人工智能将会负责nio在2017年下半年的新车发布，用户中心，广州车展等一系列的创意广告开发。
6、韦柯广告（wieden +kennedy）获得爱彼迎（airbnb）全球品牌创意业务
爱彼迎（airbnb）正式宣布韦柯广告（wieden + kennedy）将负责该品牌的全球创意业务。未来，韦柯将与爱彼迎现有的创意广告代理机构及其内部的营销团队合作，在全球范围内推广该品牌的短租服务。
7、精锐媒体（sparkfoundry）获得地中海俱乐部（club med）度假村集团在中国大陆市场的媒介代理业务
精锐媒体将负责包括搜索引擎营销、搜索引擎优化、程序化购买和社交媒体营销在内的整合业务，媒介预算估计将达1000万美元。
此次比稿召集了包括了浩腾媒体、爱点击、netbooster和altima°等8家代理公司。
8、盛世长城（saatchi& saatchi）获得日本运动品牌亚瑟士（asics）全球创意业务
日本运动品牌亚瑟士（asics）委任盛世长城（saatchi & saatchi）为其新的全球创意代理商。此后，亚瑟士的全球创意业务将主要由盛世长城洛杉矶、盛世长城东京负责。
亚瑟士将目标受众定位为更广泛、更年轻的消费者。由于现在的年轻消费者更关注自身，选择自己定义幸福和成功而较少买账明星代言，盛世长城为亚瑟士创造了一个新的全球品牌口号“i move me”。
比稿观察
1、广告主整合服务需求愈加明显
在近一年来的比稿中，疲于应对数家、数十家代理商的广告主开始集中广告业务，选择的服务代理商数量越来越少，甚至需要一个固定服务于自身的代理商团队，为自己提供定制的、快速响应的服务。
2、人工智能入侵，广告行业即将变天
随着互联网技术的发展，越来越多的新科技被运用到广告营销行业中来，对代理商而言，新技术的冲击已经是不争的事实，广告客户也想要尝试更多便捷、高效的新科技营销手段。氩氪集团的ai人工智能，获得蔚来汽车广告代理业务是对这一趋势的最有力写照。代理商们为了让自己的业务能更适应品牌的新生态，也需要加大对新技术研发、应用的投入。
3、代理商需要专注消费者洞察
现在的代理公司必须要注重消费者洞察，注重品牌与人心的连接。亚瑟士（asics）的品牌年轻化转型，万艾可的人性连接，都是现在的广告主对代理商提出的新挑战缩影。