近日，美国二手奢侈品电商的龙头企业 the
realreal对过去十年(2010-2019)时尚和奢侈品转售发展和趋势进行了回顾，细数了过去十年转售市场最热门的单品和品牌，总结了过去十年奢侈品转售市场的发展趋势，同时还展望了未来十年时尚消费的方向。
the realreal的首席运营官rati
levesque表示，“21世纪第一个十年，各种时尚潮流来来去去，而极繁主义(maximalism)风格却始终坚挺。在the
realreal平台上，极繁主义风格产品的转售额是其他风格的三倍多;街头潮服(streetwear)是这十年的大热门，美国潮牌supreme名列转售额榜榜首;千禧一代成为奢侈品转售市场的消费主力，而他们对环保的重视也意味着未来可持续时尚的强劲势头。”
转售额榜单：潮牌supreme高居榜首
在the realreal上，过去十年转售额最高的品牌是纽约潮牌supreme，代表性服饰产品为 box logo
hoodie卫衣，其次是法国箱包品牌 goyard(高雅德)，代表性单品为st. louis托特包，排名第三的则是van cleef &
arpels(梵克雅宝)，代表性单品为alhambra 手链。余下9个品牌分别为 hermès(爱马仕)、louis
vuitton(路易威登)、rolex(劳力士)、tiffany&co.(蒂凡尼)、patek
philippe(百达翡丽)、cartier(卡地亚)、moncler(盟可睐)。
转售升值榜：gucci名列第一
过去十年，gucci(古驰)、fendi(芬迪)和dior(迪奥)是转售升值最快的三大品牌，其中尤以 gucci 的表现最佳。
创意总监功劳簿：dior男装的 kim jones 功劳最大
过去十年间，dior的平均转售额在男装创意总监kim jones的帮助下增长了5.2倍，其次是 bottega veneta(葆蝶家)的daniel
lee、burberry(博柏利)的 riccardo tisci、louis vuitton的 virgil abloh、gucci 的 alessandro
michele。
极繁主义风格称霸
过去十年里，时尚潮流缤纷多彩，比如性感风、90年代街头风、极简主义风、boho风等等，然而这些风格都比不上极繁主义风格，后者的销售额是其他风格的三倍多。
年度最佳单品
2018年转售额最高的单品是“椰子鞋” yeezy 的 boost 350 v2;而2019年转售额最高的则是设计师品牌 jacquemus 的 la
sac chiquite 手袋。
时尚品牌的起起落落
在百货商店时代(2011至2013年)，alexander wang、rachel zoe、sandro
等时尚品牌在转售市场上最受欢迎;而到了精品店时代(2014至2016年)，最受欢迎的时尚品牌为helmut lang、j
brand、self-portrait等;进入社交媒体时代(2017至2019年)，cult gaia、wandler、jacquemus
等时尚品牌则成为转售市场新宠。
2010s 趋势一：可持续
21世纪10年代，品牌和消费者愈加重视环保，新兴设计师和知名设计师都开始寻求可持续时尚实践。期间可持续品牌的转售额增长了1.5倍;而在过去两年中，可持续品牌的搜索量增长了3.6倍。
根据the realreal数据显示，过去十年转售销量最好的可持续品牌是 stella mccartney(斯特拉·麦卡特尼)。
2010s 趋势二：logo
过去十年，logo仍然是消费者的心头好，带logo的二手奢侈品平均转售额是不带logo的1.9倍。根据the realreal的报告显示，带d字母
logo的dior 斜挎手袋的投资回报率高达108%，而带gg字母logo的gucci marmont肩包的投资回报率为81%。
2010s 趋势三：街头潮服联名
根据the realreal的报告显示，得益于与奢侈品牌的合作和联名，街头服饰的平均转售额增长了1.6倍。联名系列的平均转售额要比单一品牌高许多：lv
x supreme 联名的平均转售额就是 louis vuitton的4.5倍，是 supreme的1.9倍。
2010s 趋势四：古着
再过去两年中，古着单品的搜索量增长了830%，70年代、80年代、90年代等精致古着单品受到千禧一代年轻人的追捧。比如fendi 的 zucca ff
衬衫、劳力士的 gmt-master腕表等等。
去年12月，当红潮牌 off-white 创始人、法国奢侈品牌 louis vuitton(路易威登)男装创意总监 virgil abloh
在接受海外媒体采访时曾表示，未来十年街头潮服“将死”，而古着将成为新的潮流方向。(详见《华丽志》：off-whitel
创始人大胆预言：街头潮服，活不过十年!未来是“古着风”的天下)
2010s 趋势五：性别流动性(gender fluidity)
无论是设计师还是意见领袖，还是时尚消费者，性别流动性在21世纪10年代最后几年越来越突出：自2017年，购买男性运动鞋的女性增长了3.5倍;购买女性手袋的男性增长了1.6倍。
2010s 趋势六：千禧一代
随着年龄增长，千禧一代逐渐成为奢侈品转售行业的主力，他们最钟爱的二手商品为珠宝和腕表，其中在二手珠宝产品上的支出增长了184%，在二手手表产品上的支出增长了146%。
2020s 展望：可持续购物
根据the
realreal的调查，60%的顾客表示未来十年会购买更多二手产品;55%的顾客表示会减少购买快时尚产品;46%的顾客表示会选择更多可持续品牌和零售商。
消息来源：the realreal报告
