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ROTHY’S斩获6项业界大奖,领衔DTC模式下的可持续时尚

2020/1/11 18:46:07发布146次查看
  “ 你一直在坚持的是什么你代表着什么样的一群人你关注什么样的社会话题”
  从可持续发展、女性力量到慈善事业等社会热点问题,越来越多的消费者开始有意识地向品牌和市场发问,品牌对于这些问题的答案无疑影响着其在整个市场中的生命力。
  而对于2019年的rothy’s而言,这个问题的答案无疑是:可持续发展、创新与dtc的零售模式。成立三年以来,rothy’s立足可持续时尚,不断累积、创新、发展,不仅获得了来自消费者的口碑好评,更于2019年底斩获了来自业界不同媒体的奖项,其中包括: 《时代周刊》2019最佳创新品牌、《footwear news》2019年度品牌、《广告时代》2019美国最受欢迎品牌、《福布斯中国》中国社交新零售影响力top 30等。
 
  诞生于旧金山这座可持续理念发源的城市,rothy’s品牌创始人斯蒂芬·霍桑斯威特stephen hawthornthwaite以及罗斯·马丁roth martin(以下简称roth)在创立品牌之初便将“可持续”作为品牌创新的核心要素。“越来越多的消费者重视可持续发展的理念,但真正将其付诸行动的企业寥寥无几。”美国digiday media旗下时尚、美妆和奢侈品垂直媒体glossy在将rothy’s评选为2019年最具可持续发展理念品牌(best sustainability initiative)时,也充分认可了rothy’s在时尚领域内对于绿色环保事业做出的不懈努力。
  而正如footwear颁给rothy’s 2019年度品牌大奖时所说:“作为数字化零售的‘原住民’,rothy’s以可持续发展为核心,早已成为人们日常通勤中不可或缺的一双鞋款。”作为近年来全球增长最快的品牌之一,rothy’s一直坚持dtc 零售模式(direct to consumer)与消费者直接沟通互动,了解消费者需求,进一步提升品牌体验。rothy’s在社交媒体上发起的#rothysinthewild #inmyrothys等热门互动话题,也不断深化着品牌的数字化内核。
  《广告时代》(ad age)发布的2019美国最受欢迎品牌中,更将以rothy’s为代表的dtc品牌称为一种“dtc现象”,“将成为未来品牌发展的热门趋势”。2019年伊始,rothy’s也正式将这一面向网络数字原住民的零售模式推向中国市场,并且登上2019福布斯中国社交新零售影响力top30的榜单:“零售或许从来不止于‘买买买’,重塑一种‘真实的交往’,或许是新零售下一个重要的课题。”
  作为福布斯选出的下一个独角兽企业,roth表示 :“创新才是品牌最终的王牌。”就像fast commany在颁布2019改变世界的想法们(world-changing ideas)中所说,“每个改变世界的创新都可能来自一个小小的想法。”2019年的rothy’s也在不断锐意创新:经典潮酷切尔西靴、天然再生的美利奴羊毛系列、更多经典编织方式和织染图样的引入…… 在美国《时代周刊》发布的2019全球100项最佳发明中,更将rothy’s纳入特别提名,这无疑是对三年来品牌产品创新的认可和鼓励。
  2020年,在可持续发展和创新等核心内核下,rothy’s也将会把视线投向更年轻的消费群体,关注女性真实的自我表达,引入更多产品类别、款型,为每一个追求品质生活的都市女性带去丰富的品牌体验。“对rothy’s而言,品牌永远不止于一双鞋,”rothy’s品牌创意总监erin lowenberg说,“我不想简单地称rothy’s为时尚品牌,它应该是每一位女性对于他们喜爱的色彩与潮流趋势的个性表达。”
  回到文章最初的问题,相信在2020年,rothy’s能对此给出更鲜明的答卷。
  关于rothy’s:
  rothy’s女鞋由roth martin (罗斯·马丁)及stephen hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创始于2016年,美国旧金山。其使命在于成为女性鞋柜的“变革者”,打造一款时尚科技并具的平底鞋:舒适百搭,时尚潮流,又优质耐穿。
  rothy’s的针织鞋面原料完全来自可循环利用的塑料瓶,采用无缝3d编织科技制作而成,得益于独特的设计,rothy’s便于清洗,只需机洗就可以轻松焕然一新。百搭鞋型,从缤纷的色彩和图案到可拆卸的手工刺绣logo鞋垫,都带给您rothy’s品牌的高级质感。作为“低碳绿色”平底鞋的开创者,rothy’s带给您的不仅是超乎寻常的舒适度,经典的造型同样适合出席任何场合,是您工作和旅途中的好伴履。
 
  通过以下平台,可获得更多rothy’s资讯:
  rothy’s中国官方网站
  微信公众账号  微博平台

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