世上什么路最长，有人戏言，套路最长。当前，随着消费升级浪潮的兴起，一些口号式涨价却不涨品质的商品，满满的全是套路，坑你没商量。而有一种商品，它专注于极致，而这个极致包含了产品的品质和服务体验，现代派中国茶小罐茶就是这种专注于极致的商品，而这一极致的背后，是杜国楹对茶行业的认知与实践。
2012年，杜国楹进入茶行业，其时，他对茶一无所知，但这并不影响他对于茶的执着，杜国楹说：“小罐茶是我这辈子最想做的事，中国七万茶企却不及一个立顿，我的终极梦想是让中国茶重新走向世界。”杜国楹认为，要实现消费升级，首先在于认知升级。作为一个极致的产品主义者，杜国楹在做小罐茶的过程中，实践着自己对消费升级的认知。”
　　众所周知，茶在我国已经传承了数千年，它已经深入到中国人的骨髓之中，对于那些老茶客来说，宁可三日无食，却不可以一日无茶。然而，在小罐茶诞生以前，茶是老派生活方式的典型表现，在年轻人的心目中，喝茶是中年大叔以及爷爷奶奶辈的人的专利。杜国楹和他的创业团队用三年半的时间，潜心于中国核心茶产区，行程四十万公里，洞悉消费者的需求痛点后，小罐茶闪亮登场，而且，从小罐茶上市的那一天起，就犹如石破天惊，赢得了茶行业、消费者的高度关注。
　　用闻所未闻、见所未见，来形容刚刚上市的小罐茶恐怕是不为过的，闻：在中央电视台的黄金时段，一则如纪录片一般的寻茶之旅的广告，在淙淙溪水间，流尚着盎然的绿意，仿佛隔着屏幕都能闻到茶香。见：那漂亮而又精致的小罐，让消费者感到惊艳，茶叶还可以有如此时尚的包装。而让消费者真正感到贴心的，是杜国楹为了让消费者喝茶更简约，只需轻轻的撕一泡，即可泡上一杯香茗，荡漾着芬芳。小罐茶从包装到店面完全是全新的形象，推广方式时尚精致，从产品品质到形象塑造，无不在倡导一种时尚现代的美好生活方式。消费者心目中的“茶”形象，被小罐茶彻底颠覆。无论是对茶企还是对消费者来说，小罐茶都掀起了一场认知革命：我们喝了五千年的茶，可以换一种更现代的喝法了，茶的真意还在，意象却更丰富，茶，这个来自远古时期的饮品，也跟上时代的节拍了。
　　而最重要的是，自从有了小罐茶，年轻人对茶也变得亲近起来，根据小罐茶的相关统计数据显示，小罐茶的主流消费人群比传统茶企平均年轻10岁以上，并且女性消费者居多。这一现象证明了杜国楹定位的胜利。
　　曾经，中国茶处于有品类无品牌的尴尬境地，而杜国楹用他的小罐茶，消弥了这个尴尬，因为，如今的小罐茶已经成为家喻户晓的品牌，而这并不是杜国楹的最终目标，未来30年，他将专注于茶行业，做好中国茶，做中国好茶，让更多人简单方便喝到好茶，并引领中国茶重新走向世界，这才是他追求的最终目标。

---