近几年智能手机市场的竞争一如既往的激烈，原本只是苹果和三星等手机头部企业的对抗，但随着国内智能手机行业的崛起，前者的地位在不断地削弱，特别是对苹果来说，这两年的销量总体上来说呈现了下滑趋势。
就拿最近的2018年来说，苹果在去年发布的三款新手机由于售价的问题导致销量直线下降，甚至还被迫停掉了多条生产线路；有数据表明国内人民选择换新机的时候更多的是购买近两年火热的华为手机，并且这种涨幅比较明显。
回顾前半年，为了挽回苹果的颓势，库克还专门提出了降价的策略，要知道这在以往的苹果销量策略当中是比较难得的事情，而现在这种“调价”“以旧换新”等手段截至现在为止已经在持续了几个月，但与目的相违背的是并没有得到显著成效。想要买苹果手机的用户在手机刚出来或者调价的时候已经购买了，不管再持续多久，都很难再拉动客户购买，除非说降价的幅度进一步增大，但对于苹果来说这似乎是不太可能的事情，毕竟其降价空间已经接近了底线。
其实苹果的销量下滑还是与其本身存在着很大的关系。首先是对自己产品的过高定价，这点其实库克在多个场合都曾经进行过“自我检讨”，他表示正式由于这样过高的定价才造成了苹果在包括国内的多个销售市场遇冷，即便是降价的策略也只是促进一定的销量增长，随着时间增加这种销量其实不出现明显的上升，甚至还可能对苹果本身的品牌知名度造成一定的损害。
其次苹果在技术上也没有得到极大的创新。苹果之所以在一段时间内能够成为国人争相购买的品牌，主要原因在于其配置方面比较不错，手机的流畅度好，但近年来国内的研发力度不断增加，华为手机也研发出了自己的处理器，自己最大的优势也能够被别人取代，对于苹果来说似乎没有什么能够赖以仰仗的特长了。在今年的不少重大发布会场合，像华为、三星等厂家都运营了“折叠屏＋5g”的概念，而苹果却因为5g基带芯片研发的问题面临着要缺席5g的危机。
有业内人士表明苹果现在在国内市场已经遭受到了严重的威胁，成为众多手机品牌当中表现最差的苹果之一，同时在全球范围内都遭到了严重的打击，面对自身技术创新发展的瓶颈和国内手机品牌的不断崛起，不管是打性价比还是技术设计等层面对于苹果来说几乎没有什么优势可言。
知名投资机构高盛在今年年初的时候就做过一份分析报告，表示苹果现在面临的处境和走向与当年的诺基亚极为相似，已经出现了瓶颈期，如果继续缺乏增长的动力，那么出现诺基亚当年的结果也并非没有可能的事情。

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